直播电商成为万亿级市场，用户规模近4亿

我国近两年直播电商得到快速发展，直播电商市场规模已达万亿，直播电商用户规模达4亿，占整体网民近四成。

1、直播电商规模

近日，艾瑞发布《中国直播电商行业报告》，报告显示， 2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电 商规模将超过4.9万亿元。

直播已经成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次以及客 单价均会继续提升，其中下单用户增幅较大，下单频次增幅较小，两者预计会较快趋于饱和，客单价增幅较小，但预计 将会长期持续增长。

直播电商在社会消费品和网购市场也有较快的渗透， 2020年直播电商在社会消费品零售总额的渗透 率为3.2%，在网络购物零售市场的渗透率为10.6%，预计2023年后者可达24.3%。

2、直播电商用户近4亿

截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。其中， 直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别，用户规模达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。直播下单用户占观 看直播用户的66.2%，即近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。

随着我国网民规模进一步扩大，消费者对直播互动性、社交性、娱乐性特点的认知加深，以及直播带货提供给了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任，用户群体对网络直播和直播电商接受度正逐步提高，用户日均观看直播的时长持续增加，直播电商用户在整体网民占比增加明显，越来越多的人认可在直播间购物的消费方式。

来源：普华方略

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