雅芳直销公司靠直销模式发家，如今走向衰落，艰难维生

一直以来，鉴于行业的不规范，直销模式的产品，常常会过度吹嘘功能栏，从而导致负面新闻频出。但是，直销模式的行业利润，却是居高不下的。有相关数据显示，直销企业4级以上，利润就已经超过133%。而作为世界第一直销公司的雅芳，凭借直销占据半壁化妆品市场，如今却走下了神坛。

雅芳创立于1886年，拥有133年的历史。在1990年，雅芳进驻中国市场，采用直销模式迅速占据了市场，年销售不低于1000多亿。而雅芳的兴起，也带动了直销模式的红火。我国的直销行业没有明确的规定，雅芳得到了发展机遇。在2005年，《直销管理条列》出台，规定了直销经营范围。

与此同时，玫琳凯、安利等品牌，也纷纷进驻中国市场。同样的直销模式，冲击了雅芳的市场份额。而雅芳的真正转折点，要追溯到2008年。雅芳的贿赂门”事件，令其业绩不断下滑。截止2010年，亏损额度为1080万美元。为了缓解企业危机，频繁更换管理层，就连中国区掌门人也未能避免，从2010年到2016年初，五年时间，雅芳更换了五任掌门。

不过，雅芳的业绩依然没有起色。因为消费者的购物途径，已经转向了数字化购物时代。网络电商的兴起，对“专卖店+直销”的雅芳产生了巨大的冲击。人们的选择变多了，再加上店铺租金上涨等因素，雅芳开始收缩运营模式，陆续关闭旗下门店，转向线上品牌。

作为百年老店，雅芳通过数据分析，制定各项营销活动，业绩有所提升。正当人们以为雅芳还依然活着的时候，雅芳和巴西美妆巨头Natura，达成了合作协议，用换股交易收购雅芳。曾经一枝独秀的雅芳，多次拒绝收购，如今用估值20亿美元的价格，卖身给Natura，看来雅芳的复兴之路，要遥遥无期了。

对于雅芳来说，并入Natura旗下，是一种明智的选择。要知道，雅芳为了缓解资金压力，多次出售旗下资产，但是，一直没有太大的改变。此时，打包给Natura，不仅能让企业继续屹立于市场，还能缓解资金压力。不过，外资收购也有一定的弊端，那就是容易彻底脱离市场，湮灭于历史的长流。

雅芳如今颓势尽显，深刻证明了一个经商理念，那就是一定要紧随时代发展，不然时代抛弃你的时候，真的不会打一声招呼。对于雅芳的未来发展，你有什么看法呢。

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